Reklam Mevuzatında Değişiklikler Yapılmıştır

Ticaret Bakanlığı tarafından dijitalleşen tüketici alışkanlıkları göz önüne alınarak hazırlanan ve 1 Temmuz 2026 tarihinde yayımlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik ("Yönetmelik") 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girmiştir. Tüketicileri korumak adına hedefli reklamlardan yapay zekâya, influencer paylaşımlarından "yeşil aklama"ya kadar oldukça geniş bir yelpazede yepyeni standartlar hayatımıza girmiştir.

Yeni Dönemde Sektörü Bekleyen Değişiklikler:

Hedefli Reklamlar ve Çocukların Korunması:

Çevrimiçi davranışlar analiz edilerek sunulan hedefli reklamlarda; reklamın hangi kriterlere göre gösterildiği ve bu ayarların nasıl değiştirileceği şeffaf bir şekilde tüketiciye sunulmak zorundadır. En kritik adımlardan biri olarak kişisel verilere dayalı profilleme yapılarak çocuklara yönelik hedefli reklam sunulması tamamen yasaklanmıştır.

Yapay Zekâ ve Deepfake Düzenlemesi:

Reklamlarda yapay zekâ veya insandan ayırt edilemeyen dijital karakterler kullanıldığında, bu durumun açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde belirtilmesi zorunlu hâle getirilmiştir. Ayrıca, gerçek bir kişinin yapay zekâ ile oluşturulmuş dijital kopyasının (deepfake), o ürünü bizzat deneyimlemiş veya tavsiye ediyormuş gibi gösterildiği reklamlar yasaklanmıştır.

Influencer Paylaşımlarına Katı Kurallar:

Sosyal medya içerik üreticileri (influencer); ürün/hizmet, maddi kazanç, indirimli veya etkinliğe katılım gibi herhangi bir menfaat elde ettiği paylaşımlarda açıkça "reklam" veya "tanıtım" ibarelerini kullanması zorunlu hale getirilmiştir.

İndirim ve Şartlı Satış Kampanyalarında Şeffaflık:

Şarta bağlı satış reklamları da artık indirimli satış kurallarına tabi olacak. İndirimli satışlarda referans fiyat için uygulanan 30 gün kuralı 10 güne düşürülmüştür; artık indirimin başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın üzeri çizilerek sunulabilecektir. Çabuk bozulabilen mallarda ve hizmetlerde ise indirimden bir önceki fiyat esas alınacaktır.
Tüketicilere indirim veya fayda sağlayan "2 al 1 öde" veya "500 TL üzeri %20 indirim" gibi koşullu kampanyalar da indirimli satış kurallarına tabi olacaktır.
Tüketicilerin kolayca erişebildiği mağaza sadakat programları üzerinden yapılan kampanyalar da artık yönetmelik kapsamında olacaktır.
Çok kanallı satışlarda (örneğin sadece internet sitesinde indirim varsa), indirimden önceki fiyat olarak yalnızca indirimin uygulandığı kanaldaki fiyat dikkate alınacaktır; fiziksel mağaza fiyatı baz alınamayacaktır.

Gerçekçi Tüketici Yorumları ve Şikâyet Süreleri:

Satın alım süreci doğrulanamayan mecralardan alınan tüketici değerlendirmeleri kesinlikle yayımlanamayacaktır. Farklı başlıklardaki yorumların tümüne aynı alanda ulaşılabilecektir. Şikâyet platformlarında ise satıcılara cevap için tanınan süre 72 saatten 48 saate indirilmiştir.
"Cherry-picking" (sadece 5 yıldızlı veya olumlu yorumları öne çıkarma) yasağı getirilmiş olup; reklamlarda kullanılacak yorumların, ilgili platformdaki değerlendirmelerin genel niteliğini yansıtması zorunlu kılınmıştır.

Çevresel Beyanlar (Greenwashing) ve Takviye Edici Gıdalar:

Çevresel beyan içeren reklamlarda "çevre dostu", "sürdürülebilir", "doğaya saygılı" gibi genel içerikli kavramların açıklama yapılmadan kullanılması yasaklanmıştır. Çevresel işaret ve onayların aldatıcı ve "yanıltıcı" kullanımına karşı Yönetmelik seviyesinde sıkı bir denetim yaklaşımı benimsenmiştir.
Çevresel beyanların, ürünün yaşam döngüsünün hangi aşamasına ilişkin olduğu açıkça belirtilecek; ayrıca sertifika ve onayların Üniversiteler veya akredite/bağımsız araştırma kuruluşlarından alınan belgeler ile ispatlanması zorunlu tutulacaktır.

Genişletilen Reklam Yasakları:

Yasa dışı şans oyunları reklamları; falcı, medyum ve astrologlar tarafından verilen hizmet reklamlarıyla birlikte tamamen yasak kapsamına alınmıştır. Ayrıca ticari reklamlarda tüketicinin bilgisizliğini istismar edecek şekilde akademik unvanların aldatıcı kullanımı da yasaklanmıştır.
Takviye edici gıdaların, normal beslenme kapsamında tüketilen gıdaların yerine geçtiği izlenimi uyandıracak şekilde reklamının yapılması tamamen yasaklanmıştır. Ancak bu ürünlerin, sağlık beyanı kapsamına giren hususlar hariç olmak üzere karşılaştırmalı reklamı yapılabilecektir.
Ticari reklam ve ilanlarda, tüketicilerin bilgi ve tecrübe eksikliğinin istismar edilmesinin önlenmesi amacıyla akademik unvanların yanıltıcı ve aldatıcı şekilde kullanılamayacağına ilişkin hüküm doğrudan Yönetmelik'e eklenmiştir.

Saygılarımızla,

Zümbül Hukuk ve Danışmanlık

info@zumbul.av.tr

İnternet sitemizde bulunan her türlü bilgi ve belge Avukatlık Kanunu ve ilgili diğer mevzuat ile Türkiye Barolar Birliği’nin Avukatlık Meslek Kuralları dikkate alınarak Zümbül Hukuk ve Danışmanlık tarafından yalnızca genel bilgilendirme amacıyla hazırlanmış olup, bu yayınlarda kesinlikle reklam ve/veya ticari amaç güdülmemiştir. İnternet sitemizdeki her türlü bilgi ve belge genel geçer nitelikte olup hiçbir suretle bu yayınların eksiksiz, doğru, güncel ve güvenilir olduğu garanti ve taahhüt edilmemektedir. İnternet sitemizde yer verilen yayınlardaki bilgilerle ilgili olarak bir avukata/uzmana danışmadan söz konusu bilgi ve belgelere dayanılarak hareket edilmemelidir. İnternet sitemizdeki yayınlarda yer verilen linkler kamuya açık kaynaklardan elde edilerek yalnızca ziyaretçilerin diğer bilgi ve belgelere ulaşmasını kolaylaştırmak amacıyla bulunmaktadır. Bu linkler hiçbir şekilde link verilen kişi, kurum ve kuruluşları tavsiye ve/veya onay anlamına gelmemektedir. İnternet sitemizdeki yayınlar hiçbir şekilde hukuki danışmanlık sunulması veya internet sitemize herhangi bir suretle ulaşan ziyaretçiler ile avukat-müvekkil ilişkisi oluşturulduğu anlamına gelmemektedir. İnternet sitemizdeki tüm içerikler Zümbül Hukuk ve Danışmanlık mülkiyetindedir ve hiçbir içerik yazılı izin alınmaksızın kopyalanamaz, çoğaltılamaz ve atıf yapılmadan kullanılamaz.