Çevrim İçi Reklamcılık Sektör İncelemesi Nihai Raporu Yayınlanmıştır

Rekabet Kurumu (“Kurum”) tarafından Çevrim İçi Reklamcılık Sektör İncelemesi Nihai Raporu (“Rapor”) Kurum’un resmi internet sitesinde Mayıs 2025 tarihinde yayınlanmıştır.

Rapor’da özetle aşağıdaki hususlarda açıklamalara yer verilmiştir;

• Gelişen teknoloji ile geleneksel reklamcılık alanlarından çevrimiçi reklamcılığa doğru bir ilerleme kaydedilmiştir. Söz konusu teknolojik gelişmeler pazar tanımı, hâkim durumun kötüye kullanılması konularında rekabet hukuku tartışmalarını da beraberinde getirmiştir.
• Rapor’un ilk bölümünde Kurum tarafından yürütülen sektör incelemesi çerçevesinde reklamcılığın tanımı ve gelişim süreci açıklanarak çevrim içi reklamcılığın Türkiye pazarı açısından önemine vurgu yapılmıştır.
• İkinci bölümde reklamcılık türleri açıklığa kavuşturularak işbu pazarlarda Türkiye’deki yoğunlaşma durumu ortaya konularak pazardaki mevcut rekabet analiz edilmektedir. Bu doğrultuda çalışmada büyük çevrimiçi reklamcılık şirketlerine ilişkin örnekler verilerek somutlaştırma işlemleri gerçekleştirilmiştir.
• Rapor’un üçüncü bölümünde reklam teknolojileri ele alınmıştır.
• İlgili dördüncü bölümde ise ekosistem kavramı ve ekosistem halinde faaliyet gösteren iktiadi temeller aktarılarak değerlendirmeler gerçekleştirilmiştir.
• Beşinci ve son bölümde ise teşebbüslerin dahil oldukları ekosistem içerisinde toplanan ve işlenen veri türleri, veri çeşitleri ve boyutu, hedefli reklamcılık gibi hususlarda açıklamalara yer verilmiştir.

Rapor’un tam metnine buradan ulaşabilirsiniz.

Saygılarımızla,

Zümbül Hukuk ve Danışmanlık

info@zumbul.av.tr

İnternet sitemizde bulunan her türlü bilgi ve belge Avukatlık Kanunu ve ilgili diğer mevzuat ile Türkiye Barolar Birliği’nin Avukatlık Meslek Kuralları dikkate alınarak Zümbül Hukuk ve Danışmanlık tarafından yalnızca genel bilgilendirme amacıyla hazırlanmış olup, bu yayınlarda kesinlikle reklam ve/veya ticari amaç güdülmemiştir. İnternet sitemizdeki her türlü bilgi ve belge genel geçer nitelikte olup hiçbir suretle bu yayınların eksiksiz, doğru, güncel ve güvenilir olduğu garanti ve taahhüt edilmemektedir. İnternet sitemizde yer verilen yayınlardaki bilgilerle ilgili olarak bir avukata/uzmana danışmadan söz konusu bilgi ve belgelere dayanılarak hareket edilmemelidir. İnternet sitemizdeki yayınlarda yer verilen linkler kamuya açık kaynaklardan elde edilerek yalnızca ziyaretçilerin diğer bilgi ve belgelere ulaşmasını kolaylaştırmak amacıyla bulunmaktadır. Bu linkler hiçbir şekilde link verilen kişi, kurum ve kuruluşları tavsiye ve/veya onay anlamına gelmemektedir. İnternet sitemizdeki yayınlar hiçbir şekilde hukuki danışmanlık sunulması veya internet sitemize herhangi bir suretle ulaşan ziyaretçiler ile avukat-müvekkil ilişkisi oluşturulduğu anlamına gelmemektedir. İnternet sitemizdeki tüm içerikler Zümbül Hukuk ve Danışmanlık mülkiyetindedir ve hiçbir içerik yazılı izin alınmaksızın kopyalanamaz, çoğaltılamaz ve atıf yapılmadan kullanılamaz.