Rekabet Kurulu Tarafından Coca-Cola Satış Dağıtım A.Ş. Hakkında Yürütülen Soruşturma Taahhütle Sonuçlandırılmıştır

Rekabet Kurulu (“Kurul”) tarafından Coca-Cola Satış Dağıtım A.Ş. (“Coca-Cola”) hakkında yürütülen soruşturmanın, teşebbüs tarafından sunulan kapsamlı taahhütlerin kabul edilmesiyle sonlandırıldığına ilişkin kamuoyu duyurusu (“Kamuoyu Duyurusu”) 1 Temmuz 2026 tarihinde Rekabet Kurumunun resmî internet sayfasında yayımlanmıştır.

Kamuoyu Duyurusu kapsamında özetle aşağıdaki hususlara değinilmiştir:

• 2026 yılı sonuna kadar bakkal, büfe, küçük market, restoran ve lokanta gibi tüm satış noktalarındaki Coca-Cola soğutucularının %35'lik alanının rakip ürünlere açılacağı belirtilmiştir. Bu alana rakip firmaların kendi ürünlerini ve fiyat etiketlerini yerleştirebileceği, alanın dikey bir seperatör ile ayrılacağı ve ilgili bölümün rakip ürünlere ayrıldığına dair uyarı etiketleri bulundurulacağı ifade edilmiştir.
• Soğutucu erişim kuralına uymayan satış noktalarının Coca-Cola tarafından uyarılacağı, uyumsuzluğun devamı halinde ise sipariş miktarında kademeli olarak %10 kesinti uygulanacağı düzenlenmiştir.
• Soğutucu temini karşılığında satış noktalarına asgari yıllık koli alım koşulu getirilemeyeceği ve bayilere bu kriterin karşılanmaması sebebiyle kesilen tamamlama faturası uygulamasına son verileceği kararlaştırılmıştır.
• Coca-Cola alan satış müdürleri için prim uygulamasının tamamen kaldırılacağı, saha satış yöneticileri ve temsilcileri için ise primlerin sınırlandırılacağı kurala bağlanmıştır. Ayrıca bayilere çalışanları için finansal destek verilmeyeceği ve bayi çalışanının performans raporlaması uygulamasına son verileceği kararlaştırılmıştır.
• Şirketin yıllık yatırım bütçesinin, bir önceki yıl gerçekleşen net satış cirosunun belli bir oranı ile sınırlandırılacağı ifade edilmiştir. Satış noktalarına sağlanan tente, tabela ve raf yatırımları gibi desteklerin ürün alımından bağımsız, objektif kriterlere dayalı olacağı ve rakip ürünlerin ya da soğutucuların kaldırılması şartına bağlanamayacağı belirtilmiştir.
• Bayilere uygulanacak indirimlerin ürün kategorileri bazında bağımsız ve nesnel kriterlere göre belirleneceği; bir kategorideki indirimin, başka bir kategorideki ürünlerin alımına veya sergilenmesine bağlanmayacağı düzenlenmiştir. Su ve soda kategorilerinde bedelsiz ürün desteğinin tamamen kaldırılacağı, diğer ürünlerde ise yalnızca yıllık alımı belli bir hacmi aşan noktalara uygulanacağı vurgulanmıştır.
• Coca-Cola'nın geçmiş Kurul kararları çerçevesinde; satış noktalarıyla yalnızca kendi ürünlerinin bulundurulmasına yönelik münhasırlık anlaşmaları yapamayacağı, sözleşmelerin "Kolalı İçecekler", "Diğer Gazlı Ürünler" ve "Gazsız Ürünler" olarak ayrı ayrı düzenlenmesi ve indirimlerin kendi kategorisi içinde verilmesi zorunluluğu gibi yükümlülüklerinin devam ettiği hatırlatılmıştır.

Kamuoyu Duyurusu'nun tam metnine buradan ulaşabilirsiniz.

Saygılarımızla,

Zümbül Hukuk ve Danışmanlık

info@zumbul.av.tr

İnternet sitemizde bulunan her türlü bilgi ve belge Avukatlık Kanunu ve ilgili diğer mevzuat ile Türkiye Barolar Birliği’nin Avukatlık Meslek Kuralları dikkate alınarak Zümbül Hukuk ve Danışmanlık tarafından yalnızca genel bilgilendirme amacıyla hazırlanmış olup, bu yayınlarda kesinlikle reklam ve/veya ticari amaç güdülmemiştir. İnternet sitemizdeki her türlü bilgi ve belge genel geçer nitelikte olup hiçbir suretle bu yayınların eksiksiz, doğru, güncel ve güvenilir olduğu garanti ve taahhüt edilmemektedir. İnternet sitemizde yer verilen yayınlardaki bilgilerle ilgili olarak bir avukata/uzmana danışmadan söz konusu bilgi ve belgelere dayanılarak hareket edilmemelidir. İnternet sitemizdeki yayınlarda yer verilen linkler kamuya açık kaynaklardan elde edilerek yalnızca ziyaretçilerin diğer bilgi ve belgelere ulaşmasını kolaylaştırmak amacıyla bulunmaktadır. Bu linkler hiçbir şekilde link verilen kişi, kurum ve kuruluşları tavsiye ve/veya onay anlamına gelmemektedir. İnternet sitemizdeki yayınlar hiçbir şekilde hukuki danışmanlık sunulması veya internet sitemize herhangi bir suretle ulaşan ziyaretçiler ile avukat-müvekkil ilişkisi oluşturulduğu anlamına gelmemektedir. İnternet sitemizdeki tüm içerikler Zümbül Hukuk ve Danışmanlık mülkiyetindedir ve hiçbir içerik yazılı izin alınmaksızın kopyalanamaz, çoğaltılamaz ve atıf yapılmadan kullanılamaz.