Duyurular

Rekabet Kurumu Tarafından Google Hakkında Yürütülen Reklamcılık Soruşturması Sonuçlandırılmıştır

Rekabet Kurulu’nun (“Kurul”) 18.05.2023 tarihli ve 23-23/432-M sayılı kararı uyarınca Google Reklamcılık ve Pazarlama Ltd. Şti., Google International LLC, Google LLC, Google Ireland Limited ve Alphabet Inc.ten oluşan ekonomik bütünlük (“Google”) tarafından çevrim içi görüntülü reklamcılık ve çevrim içi reklam teknolojisi hizmetlerinde 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un (“4054 sayılı Kanun” ) 6. maddesinin ihlal edilip edilmediğinin tespitine yönelik başlatılan soruşturma 12.12.2024 tarihli ve 24-53/1180-509  sayılı Kurul kararı (“Karar”) ile soruşturma sona erdirilmiştir.

Karar’da özetle;

  • Google’ın dikey bütünleşik bir yapıda faaliyet gösterdiği çevrim içi reklam teknolojisi hizmetleri tedarik zincirinde çeşitli davranışlarla kendi ürün/hizmetlerini kayırdığı, bu çerçevede; Google’ın kendi talep tarafı platformlarından (“DSP”) gelen envanter satın alma talebini kendi arz tarafı platformlarına (“SSP”) yönlendirdiği ve yayıncı reklam sunucusu aracılığıyla kendi SSP hizmetini (“AdX”) kayırdığı iddiaları da soruşturma kapsamında incelenmiştir.
  • Karar’da Google’ın DSP ve yayıncı reklam sunucusu pazarlarındaki söz konusu faaliyetlerinin SSP hizmetleri pazarındaki rekabet üzerindeki etkileri ele alınmıştır.
  • Hakkında soruşturma yürütülen Google ekonomik bütünlüğün DSP hizmetleri pazarında hakim durumda olmakla birlikte Google’ın DSP hizmetleri pazarında hakimiyetine dayanarak kendi DSP’lerinden gelen envanter satın alma taleplerini SSP hizmetine ilettiği iddiası bakımından 4054 sayılı Kanun’un 6. maddesi kapsamında ihlal tespit edilememiştir.
  • Google yayıncı reklam sunucusu hizmetleri pazarında hâkim durumda olup hakimiyetine dayanarak SSP hizmetine haksız avantaj sağlamıştır. Söz konusu kendini kayırma eylemi rakiplerin faaliyetlerini zorlaştırıcı nitelikte olup 4054 sayılı  Kanun’un 6. maddesini ihlal etmiştir.
  • Bu nedenle 4054 sayılı Kanun’u ve Rekabeti Sınırlayıcı Anlaşma Uyumlu Eylem ve Kararlar ile Hâkim Durumun Kötüye Kullanılması Halinde Verilecek Para Cezalarına İlişkin Yönetmelik gereğince Google’a 2.607.563.963,59-TL idari para cezası verilmiştir.
  • Google, belirtilen ihlali sonlandırmak ve pazardaki etkin rekabetin tesis edilmesini temin etmek için gerekçeli kararın tebliğinden itibaren altı (6) ay içerisinde üçüncü taraf SSP’lere kendi hizmetine uygulanan koşullardan daha az elverişli olmayacak koşulları sağlayacaktır.

Karar’ın tam metnine buradan ulaşabilirsiniz.

Saygılarımızla,

Zümbül Hukuk ve Danışmanlık

info@zumbul.av.tr